Erdal Kaplanseren
Güzellik teknolojileri, son yıllarda hızla gelişen bir sektör haline geldi. Bu yıl büyük gelişme kaydetmesi beklenen tekno güzellik trendleri arasında yer alan yapay zekanın yanı sıra kişiselleştirilmiş deneyimler ve etkileşimlerin önemli farklar yaratması da bekleniyor. Örneğin cilt analizi algoritmaları, kişiselleştirilmiş cilt bakım rutinleri ve bireyselleştirilmiş ürünler gibi birçok alanda yapay zeka kullanılmaya başlandı. Ayrıca, iklim değişikliği de güzellik trendlerini etkiliyor.
Özellikle, son yıllarda viral hale gelen saç, makyaj ve tırnak trendleri, 2024 yılında da popülerliğini koruyacak. Bu trendlerin yanı sıra, CES 2024’te tanıtılan birçok yenilik de dikkat çekiyor. Örneğin, L’Oreal’in My Skin Track UV adlı cihazı, cildin UV maruziyetini ölçebiliyor ve cilt bakım rutinlerini kişiselleştirmek için kullanılabiliyor. Ayrıca cilt temizliği için kullanılan Foreo Luna 3 adlı cihaz, cildin ihtiyaçlarına göre ayarlanabiliyor.
Güzellik teknolojilerindeki bu trendler, sektörün geleceği için oldukça umut verici. Bu trendlerin, kişiselleştirilmiş deneyimler sunarak, insanların kendilerini daha iyi hissetmelerine yardımcı olması umut ediliyor.
Araştırmalar göre teknolojinin güzellik endüstrisinde yarattığı devrim, son birkaç yılda tüketici beklentileri ve güzellik anlayışının temelden değişimine öncülük etti. McKinsey'in 2023 raporuna göre güzellik sektörü, özellikle genç tüketicilerin değişen güzellik tanımları ve sürdürülebilirlik, etkileyici ve ana akım medya rolleri ile kendine bakımın önemi gibi konulardaki evrilen algıları sayesinde, genişleyen ürün yelpazesi, kanallar ve pazarlar etrafında kendini yeniden şekillendiriyor. Bu dönüşüm, "premiumlaşma" eğilimi ile karakterize edilerek, özellikle koku ve makyaj ürünlerinde tüketicilerin harcamalarını artırmasına yol açıyor.
Ayrıca güzellik teknolojileri, çevresel stres faktörlerine karşı cildi korumada önemli bir rol oynuyor. Kirlilik, UV maruziyeti, kötü beslenme alışkanlıkları ve artan stres gibi faktörlerin cilt üzerindeki olumsuz etkileri, teknolojik ilerlemeler sayesinde hafifletilebiliyor, böylece cilt sağlığını koruyup, yaşlanma belirtilerini geciktirmek mümkün hale geliyor. Gelişmiş cilt biyolojisi, gen bilimi, cilt mikrobiyomu ve nanoteknoloji alanlarındaki ilerlemeler, yeni ürün kategorilerinin ortaya çıkmasına ve güzellik endüstrisinin dönüşümüne öncülük ediyor.
Bu devrim, tüketicilere daha bilinçli seçimler yapma, daha iyi sonuçlar elde etme ve daha sürdürülebilir, kapsayıcı bir güzellik endüstrisine katkıda bulunma fırsatı sunuyor. Teknoloji ve güzellik endüstrisinin bu birleşimi, bireylerin kendilerini en iyi şekilde hissetmeleri ve görünmeleri için yenilikçi ve kişiselleştirilmiş yollar sunmaya devam edecek.
Kişiselleştirilmiş cilt bakımı teknolojileri, güzellik ve dermatoloji sektörlerinde çığır açan yeniliklerle ön plana çıkıyor. Bu alandaki son gelişmeler, yapay zeka ve sanal dermatolojinin, kişisel cilt bakımı deneyimini nasıl dönüştürdüğünü gösteriyor. Özellikle Perfect Corp’un yapay zeka destekli cilt analiz teknolojisi, kullanıcıların cilt sağlığını anında analiz ederek 14 önemli cilt sorununu (kırışıklıklar, kızarıklık, cilt sıkılığı, parlaklık, akne vb.) belirleyebiliyor. Bu teknoloji, tüketicilere ve markalara, kişisel cilt bakımı yolculuklarında daha özelleştirilmiş alışveriş deneyimleri sunuyor, böylece tüketicilerin bireysel cilt sorunlarına uygun ürünlerle eşleşmelerini sağlıyor.
Yapay Zeka teknolojisinin cilt analizi konusunda sunduğu kolaylık ve hız, dermatologların tanı koymalarına yardımcı oluyor ve hastaların cilt durumlarını veri ile açık ve anlaşılır bir şekilde sunuyor. Bu, hem dermatologların hastalarına cilt durumlarını daha iyi açıklamalarına yardımcı oluyor hem de kişiselleştirilmiş cilt bakım ürünü önerilerinde bulunmalarını sağlıyor.
Gelişmiş yapay zeka teknolojisi, kişisel cilt bakımı ürünlerinin önerilmesinde devrim yaratıyor. Bu teknoloji, bireylerin benzersiz cilt tiplerini, belirli sorunlarını ve kişisel cilt bakım hedeflerini tanıyarak, kişinin benzersiz sorunlarını hedefleyen ve belirli ihtiyaçlarını karşılayan özelleştirilmiş bir cilt bakım rejimi oluşturabiliyor.
Bu kişiselleştirme, kuru veya yağlı cilt gibi genel kategorilerin ötesine geçerek, yaşam tarzı, çevresel koşullar ve kişisel tercihler gibi geniş bir faktör yelpazesini dikkate alıyor. Bu yaklaşım, tüketicilere sadece genel çözümler sunulmadığını, ancak benzersiz ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş ürünler önerildiğini bilerek daha etkili ve tatmin edici ürün seçimleri yapma gücü veriyor.
Kullanıcıların makyaj ve cilt bakımı deneyimlerini kişiselleştirmelerine ve mükemmelleştirmelerine olanak tanıyan akıllı makyaj uygulamaları ve aletleri, tekno güzellik devriminin canlı örnekleri arasında yer alıyor.
Örneğin YouCam Makeup uygulaması, kullanıcıların farklı makyaj ürünlerini sanal olarak deneyimlemelerini sağlayarak, alışverişlerinden önce ürünler hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı oluyor.
Shiseido'nun yapay zeka tabanlı Skincare Advisor aracı, kullanıcıların ürettiği içerikten elde edilen veri noktalarını analiz ederek ürün inovasyon sürecini besliyor ve ürün gamını detaylandırıyor. Ayrıca, Prose gibi doğrudan tüketiciye yönelik markalar, kullanıcıların çevrimiçi bir konsültasyon aracılığıyla kişiselleştirilebilen, yapay zeka destekli bir cilt bakım hattı sunuyor, bu da tüketiciye özel ürünlerin oluşturulmasına olanak tanıyor.
Saç bakımı ve stil teknolojilerindeki son yenilikler, güzellik endüstrisini dönüştürmeye devam ediyor. Özellikle 3D baskı teknolojisi, saç aksesuarlarının daha doğal görünümlü ve rahat olmasını sağlayarak peruk sektöründe devrim yaratıyor. Bu teknoloji, tıbbi durumlar veya diğer nedenlerle saç kaybı yaşayan kişilere geleneksel peruklara kıyasla daha gerçekçi ve rahat bir alternatif sunuyor.
L'Oréal gibi markalar, kişisel saç bakımı deneyimlerini geliştirmek için akıllı teknolojiler üzerinde çalışıyor. Coloright ve Colorsonic gibi yenilikler, evde ve salonlarda saç boyama deneyimini modernize etmeyi ve yeniden icat etmeyi amaçlıyor. Coloright, salon stilistleri için 1.500'den fazla özel renk olasılığı sunarken, Colorsonic ev kullanıcılarına tutarlı sonuçlar sağlayan bir el cihaz olarak dikkat çekiyor.
Artık güzellik sadece dış görünüşü iyileştirmekle kalmıyor, aynı zamanda bireylerin genel sağlığına ve esenliğine de odaklanıyor. Bu entegrasyon, kişisel bakım anlayışını daha kapsamlı bir hale getiriyor ve markaları bu iki dünyayı birleştiren ürün ve hizmetler sunmaya yönlendiriyor.
Güzellik sektöründe kendini gösteren bir diğer önemli trend ise self-care (kendi kendine bakım) ve clean beauty (temiz güzellik) akımları. Pandemi sonrası dönemde, tüketiciler fiziksel ve zihinsel sağlıklarını destekleyen ürünlerle daha fazla ilgilenmeye başladı. Bu durum, güzellik markalarını tüketicilerin stressiz bir yaşam sürdürmelerine yardımcı olacak, saç, cilt ve tırnak sağlığını destekleyen ürünler sunmaya itiyor.
Güzellik ve sağlık arasındaki bu entegrasyon, markalar için yeni fırsatlar sunuyor. Tüketicilere daha anlamlı ve etkili çözümler sunarak, markalar sadece güzellik ürünleri sağlayıcısı olmaktan çıkıp, tüketicilerin genel esenliklerine katkıda bulunan güvenilir ortaklar haline gelebilirler. Bu trendler, güzellik endüstrisinin geleceğini şekillendiriyor ve tüketicilerin hem sağlık hem de güzellik ihtiyaçlarını karşılayacak yenilikçi ürün ve hizmetlere olan talebi artırıyor.
